春天在哪裡：智能手機賣不動了 廠商內卷也卷不起銷量

　　【】“我不知道風是在哪一個方向吹——我是在夢中，在夢的悲哀裡心碎！”當數以十萬計的硅谷人遭遇寒風逼人的裁員潮，他們被迫離開了辦公室。活下來，將寒氣傳給每一個人，這成為當下企業生存的必要策略。

　　整個2022年，從手機到PC，從互聯網到汽車，無不滲透著寒氣，行業的春天在哪裡？

春天在哪裡：智能手機賣不動了 廠商內卷也卷不起銷量

　　根據中國汽車工業協會統計的數據，2022年1-10月，國內汽車銷售2197.5萬輛，同比增長僅4.6%，盡顯疲態。有機構做出預測，今年新能源汽車在國內的銷量可以突破650萬輛，比亞迪等將成為少數贏家。不過，新能源車自始至終都無法單槍匹馬拯救龐大的汽車市場，這是因為它的滲透率還不夠高，30%的比例也無法左右戰局。汽車行業不是只有新能源汽車這一條賽道，但有著同樣的徹骨寒冷。在曾經火熱一時的自動駕駛賽道，資本消耗殆盡，躲在背後的巨頭已消磨掉了信心和耐心。有自動駕駛行業人士笑稱：“資本拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。”

　　而在智能手機、PC、智能電視這樣的傳統行業中，大批廠商仍然在苦苦支撐著銷量。這中間，它們在數個季度的財報中找到了希望和慰藉，即便這只是一場數字意義上的短暫的春天。對於很多行業來說，疫情或者是偶爾出現的刺激點無非是一場虛擬出來的春天，讓我們誤認為沉重的空氣被重新打開。因此，必須要重新尋找新的機會，捱過這個寒冬。

智能手機

　　游戲行業有多熱，就有多冷。在版號發放的限制下，國內游戲遭遇寒冬。有數據顯示，今年三季度國內游戲市場實際銷售收入為597.03億元，同比和環比均下降兩位數，就連騰訊這樣的游戲大廠也遇冷。不過，前面的話完全可以反過來說，游戲行業有多冷，就會有多熱，因為這一行業從來不缺熱度。并且，國內的游戲版號前不久再度發放，釋放出積極信息。

　　無論如何，我們糾結的并不是行業之冬有多冷，而是要討論關於各行各業的春天所在。圍繞“智能手機賣不動了 廠商內卷也卷不起銷量”這一話題，將展開深度探討。

　　有關數據顯示，2022年上半年中國市場手機銷量約為1.34億台，暴跌16.9%。而這也是自從2015年至今，國內智能手機市場斬獲的最差的銷售數據。而在2017年這一智能手機鼎盛時期，國內手機市場全年銷售數據達到了驚人的4.91億台，盡管目前暫時不能看到2022年全年的手機銷售情況，但是從上半年的情況來看，手機市場呈現頹勢已經毋庸置疑。

2022年9月國內手機出貨量僅為2092.2萬部

　　隨著手機銷量重回七年前，不少人也是發問，為何不斷內卷的手機廠商也拯救不了智能手機的銷量。

卷出天際的手機廠商

　　如果說，曾經的手機只是一個簡單的通訊工具。那麼現在的手機，便是一個多媒體集合設備。不同於早期的手機，打電話、發短信、音樂播放等便是一台手機的全部功能。現在的智能手機不僅能夠進行各種實時通訊，還將電視、收音機、遙控、游戲機、相機等產品的功能集結於一身，成為了真正的超級設備。

早期智能手機小米2S

　　也正是在這種情況下，手機銷量迎來了爆發式增長。對於彼時的消費者來說，如果能夠用上一台智能手機，那叫一個“洋氣”。不過，當新鮮勁消失之後，消費者對於智能手機的需求便開始出現下滑。而為了拯救下滑的手機銷量，手機廠商們開始了無休止的內卷。從快充技術到屏幕顯示再到鏡頭模組，所有能夠優化的手機配置都被卷了一個遍。

　　以手機的相機為例，早期的智能手機僅有一顆攝像頭置於機身背板處，再加上閃光燈以及品牌LOGO等元素，構成了整個手機背板。隨後，智能手機開始向雙攝模組設計方向前進。而在智能手機向雙攝方向演變的過程中，HTC One M8注定是一款繞不開的手機。雖然它并不是首款采用雙攝設計的智能手機，但是從它開始，後置雙攝這一設計才被大眾所熟知。

單攝設計的智能手機

　　將後置雙攝推向頂峰的，一定是華為P9系列的出現。作為手機品牌與相機品牌的首次合作，彼時的華為P9系列後置雙攝加以鏡頭旁的“LEICA”標識，燃起了大眾內心對於雙攝的好奇。然而手機廠商并不滿足於此，隨後首款采用三攝設計的華為P20 Pro以及采用四攝的三星 A9s先後問世，將手機鏡頭內卷推向新高峰。

與徠卡進行聯名的華為P9系列

　　當然，手機相機成像效果并不僅僅取決於鏡頭數量的多寡，鏡頭像素也是極其重要的因素。因此，手機廠商們又開始了手機像素的精進，從最開始的幾百萬像素，到現在的2億像素。從近距離拍照都會模糊，到現在的處理微觀、高速運動、遠距離場景都能成像清晰，手機像素的變化也見證了手機影像能力的進步。

　　隨著手機同質化趨勢越來越明顯，多攝以及高像素鏡頭也成為了常態。在這種情況下，手機廠商們再次出手，和不同相機品牌進行聯名，聯合調校手機鏡頭以及成像效果。如小米與徠卡聯名，OPPO與哈蘇進行聯名等。自研影像芯片加強成像效果，除了維持手機運行的芯片以外，不少手機廠商還專門研發了輔助影像芯片，如OPPO自研的馬裡亞納芯片，vivo自研的V1 芯片等。優化手機影像算法調 教，如華為創建華為影像XMAGE。

華為影像XMAGE

　　也正因如此，如今的手機影像已經迎來了全面發展與突破。而這樣的內卷，還在手機的充電速度、屏幕顯示效果等配置上來回上演。

內卷也沒換回手機銷量回暖

　　在智能手機市場快速擴張的那幾年，手機廠商為了搶占更多的市場份額，各種差異化的設計層出不窮。消費者耳熟能詳的“充電5分鐘，通話兩小時”的廣告，將OPPO這一手機品牌推到了大眾面前。而三星S6 edge的曲面屏，則讓三星手機的銷量一路暴增。標榜“年輕人的第一台手機”的小米，憑借親民的價格和高性價比，也在諸神混戰的早期手機市場中站穩了腳跟。

OPPO廣告語“充電5分鐘，通話兩小時”

　　歷經大浪淘沙之後，曾經的錘子手機、金立手機早已淪為時代的眼淚。剩下的華為、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌的市場份額也逐漸趨向穩定。在這些品牌的努力之下，智能手機再也不是曾經的稀奇玩意。隨著智能手機帶給大眾的新鮮感下滑之後，智能手機要想再現曾經的年銷量逼近5億的戰績幾乎不可能。在這種背景之下，智能手機的銷量出現下滑也是正常現象。

　　不過，就當下來看，要說對手機銷量影響最大的，無外乎兩點。

　　一、手機廠商高度內卷下致使手機趨向同質化。手機同質化可能是近幾年廣大消費者發現的最為普遍的現象，無論是手機外觀設計還是手機整體配置來看，都存在嚴重的同質化現象。即便是在手機圈有著巨大影響的蘋果手機，僅從iPhone 12系列、iPhone 13系列以及iPhone 14系列的外觀來看，基本上就是大家來找茬的程度。

iPhone 13系列

iPhone 14系列

　　有意思的是，在今年發布的樂視Y1 Pro，可以說是對iPhone 13系列的“完美復刻”。如果不是品牌LOGO，幾乎可以將兩款手機畫上等號。這種情況在國內其他手機品牌身上也有出現，部分手機僅從外觀來看，確實僅有LOGO存在區別，至於誰是李逵誰是李鬼則不得而知。

樂視Y1 Pro

　　除了機身外觀以外，從手機配置來看，也不難發現各大手機品牌也開始趨向同質化。如索尼IMX766傳感器，在今年上半年的新機中，更是頻繁出現。而手機處理器方面，區別也是更小。同期的機型中，基本上也會采用相似的芯片。近段時間便是驍龍8 Gen2熱潮，新推出的旗艦機型基本上都是這一處理器。

小米13官宣搭載驍龍8 Gen2移動平台

iQOO 11官宣搭載驍龍8 Gen2移動平台

　　總而言之，手機配件廠商在研發出某一組件後，為了獲取更多的利益會將組件賣給各大手機品牌。而各大手機廠商為了提升產品競爭力，也是紛紛采用各種最新的組件來提高手機性能。交替作用之下，致使手機的配置也開始趨向一致。既然外觀和配置都大差不差，何必重新購買新款呢？

　　二、手機開發難以再現巨大創新。在智能手機的早期發展階段中，快充、高刷新率屏幕、相機品牌聯名鏡頭等新技術的出現，都曾短暫的在智能手機市場中轟動一時。而智能手機之所以能夠引發消費者的關注，也是因為它在使用過程中，完全不同於此前的功能機，多功能集合的智能手機自然能夠引發更多的關注。

　　隨著時間的推移，智能手機的功能開發也逐漸走到了盡頭。即便手機快充速度達到了210W，手機相機達到了2億像素，手機屏幕也已經可以支持144Hz的高刷新率。但是這些升級，都很難再給消費者帶來眼前一亮的效果。換而言之，這些功能都是在此前智能手機的基礎上進行的優化升級，而不是那種此前不存在的功能的首次亮相。

支持210W快充的Redmi Note 12探索版

　　從智能手機開始普及至今，已經過去了數十年，而在這數十年的發展中，智能手機的潛力確實也已經被挖掘得差不多了。這一點，從國產手機廠商開始布局其他行業便可窺見一斑。加之整體大環境的影響，即便手機廠商內卷，也挽救不了日益下跌的手機銷量。

智能手機的春天在哪？

　　智能手機走到今天，可以說在國內已經完成了普及這一任務。接下來的智能手機，又將何去何從呢？

　　從市場表現不難看出，僅僅依靠手機配置的堆疊，已經很難撬動整個手機市場。在這種情況之下，手機廠商們只能另辟蹊徑。眾所周知，蘋果以iOS為基礎打造的生態系統，將蘋果手機以及蘋果產品進行高度互聯，給消費者帶來了極佳的交互使用體驗。而這一點，在早些年的國產手機廠商中，并不常見。隨著智能手機銷量出現明顯下滑，國產手機廠商也開始發現蘋果這一操作的精妙之處。

華為HarmonyOS 3

　　以國內手機廠商華為為例，其打造的HarmonyOS 3有著超級終端、鴻蒙智聯、萬能卡片、流暢性能、隱私安全、信息無障礙六大升級體驗。在這一系統的基礎之上，華為用戶可將筆記本、顯示器、耳機、手機、智能家居以及車機連接起來，組成超級終端系統，從而給消費者帶來完全不同的智能交互使用體驗。在這一模式之下，智能手機則成為了超級終端系統的中樞，能夠以一台手機完成整個系統的啟動互聯。而這，就是智能手機未來發展的一大趨勢。

華為超級終端系統

　　除了華為以外，榮耀以及小米等廠商也在構建這樣的生態系統。在這其中，手機的重要性不言而喻。由於智能手機攜帶方便，因此它也就順利成章地成為了整個生態系統的啟動鍵。而在未來，這一趨勢也將愈發明顯。

　　在此前的榮耀MagicOS發布會上，榮耀表示將和比亞迪進行合作。後續雙方將在車機融合方面做聯合研發，可以預見的是，在後續研發成功後，榮耀機主在駕駛比亞迪汽車時，將享受更多意想不到的便利。這一點，可以參考華為與問界的合作。值得一提的是，近日還傳出華為將與北汽進行合作，兩者之間可能會是下一個華為與問界。由此可見，未來的手機廠商與汽車廠商聯合研發車機系統也將成為大勢所趨。通過手機和車機系統的合作，智能手機的使用場景也將更加豐富。

寫在最後

　　盡管當下智能手機正經歷著行業寒冬，但是從長遠的發展來看，這可能是智能手機向更加廣闊的市場邁進前的挫折。而在風雨過後，智能手機將迎來更加明媚的陽光。那時的智能手機，可能不再是一個簡單的通訊工具，而是聯動整個互聯世界的主角。