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Strategy Analytics 的最新研究指出，在今年中國 6.18 網購節期間，智能手機銷量為 1400 萬部，同比下降 25%。蘋果鞏固了其領導地位，小米和榮耀分列二三名。
Strategy Analytics 表示：“新冠疫情相關的破壞和經濟逆風導致了喜憂參半的表現。今年，由於價格較高的 iPhone 銷量增加，智能手機線上銷售價格上漲至 4,300 多人民幣（合 660 多美元），同比上漲 13%。然而，智能手機線上銷售收入仍同比下降 16% 至 626 億元（95 億美元）。”
▲ 圖表一：中國 6.18 網購節線上智能手機銷量（百萬部）及年增長率：2020-2022
StrategyAnalytics 補充說：“蘋果在今年 6.18 網購節的出色表現鞏固了其領先地位。蘋果的表現優於市場，售出了近 700 萬部 iPhone，同比小幅下降 4%。我們估計蘋果創造了 415 億人民幣（63 億美元）的收入，其完整零售價格為 6300 + 人民幣（950 + 美元）。蘋果在所有主要平台（京東、天貓和拼多多等）的收入份額排名第一。”
▲ 圖表二：2022 年 6.18 網購節各廠商線上智能手機銷售收入和銷量份額
Strategy Analytics 補充道：“小米和榮耀排名前三，其次是 vivo（IQOO）和 OPPO。我們估計小米占據了 30% 的銷量份額，略低於一年前的 32%。榮耀從 2021 年的 6% 增長到了 10%。vivo (IQOO) 和 OPPO 分別以 6% 和 4% 的份額排名前五。小米主導了入門級和中端市場，紅米 Note 11 和 11 Pro 今年在京東和天貓上銷量很好。”
StrategyAnalytics 補充道：“京東仍然是主要平台。我們估計，在今年的 6.18 網購節期間，約有 49% 的智能手機是通過京東售出的，其次是天貓和淘寶（合計占 30% 的銷量份額）。然而，傳統電商（京東、天貓、淘寶和拼多多）的領導地位和主導地位已經被不斷崛起的直播平台削弱，比如抖音和快手已經在迅速追趕。在 6.18 期間，我們預估抖音和快手今年貢獻了 8% 和 6% 的智能手機線上銷量份額，高於去年的 3% 和 2%。我們建議所有利益相關者追蹤智能手機在線渠道，密切監測和評估中國在線市場的發展。”
