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作為蘋果重要銷售渠道之一，許多用戶會在蘋果官網上購買心儀的產品。今日，蘋果對其官網樣式進行了變更，尤其是購買 iPhone 結賬時的頁面。
此前，蘋果官網的 iPhone 結賬頁面采用兩欄視圖，左側為手機外觀圖片，右側為配置選項。在蘋果更新後的官網中，蘋果仍將畫面分為兩欄，但用戶購買 iPhone 進行結賬時旁邊會配備更大的圖片，這讓用戶在選擇 iPhone 配色時獲得更好的瀏覽體驗。
在新的選購流程中，用戶在配置選項時能夠更快的進入“協助選擇機型”頁面，幫助用戶了解不同屏幕尺寸和電池續航的區別。
其次，在蘋果的美國官網中，用戶選擇存儲配置時會有一個新的影片。在影片中，蘋果員工介紹了應如何選擇適合用戶的存儲配置。
在整個選購過程中，選購頁面的右下角都有一個蘋果員工的頭像，用戶可以點擊頭像立即與蘋果員工進行聊天，詢問選購細節。
此外，蘋果官網此次更新還著重強調了以舊換新。在選好 iPhone 的配置後，蘋果會詢問用戶是否有舊設備來以舊換新，并且提供了一個全屏頁面幫助用戶進行以舊換新，查看舊手機還能抵扣多少錢。
值得一提的是，蘋果還更新了一些官網細節，例如不同 iPhone 型號之間的比較、常見問題、運輸信息等。
目前這個新的結賬流程僅適用於 iPhone 的購買，包括 iPhone 13 全系列和 iPhone 12 等舊機型，而 iPad 等產品還是此前的頁面。
